Das Wichtigste in Kürze
Inhalt
Warum gerade Video?
Warum sind Videos im Kontext von Authentizität und Glaubwürdigkeit ein so wirkungsstarkes Medium? Das lässt sich gut an einem Beispiel nachvollziehen. Vergleichen Sie einmal die zwei Optionen, ein Mitarbeiter-Statement darzustellen. Ein Zitat in Textform und ein Interview-Schnipsel, bei dem die Person erlebbar wird – mit ihrer Stimme, Mimik und Gestik.
Videos sind der unmittelbarste Weg, einen Moment festzuhalten. Sie sind gewissermaßen der Beweis dafür, dass jemand eine Aussage tatsächlich getätigt hat. Ein schriftliches Zitat lässt sich – theoretisch – jedem Menschen in den Mund legen. Wenn echte Mitarbeiter in echten Videos sprechen, dann birgt das Potenzial für maximale Glaubwürdigkeit.
Will man Video-Testimonials als Employer Branding Maßnahme einsetzen, sollten Unternehmen allerdings dringend darauf achten, dass die richtigen Rahmenbedingungen geschaffen werden – bei der Auswahl der Testimonials, der Dreh-Vorbereitung, der Interviewführung und der Postproduktion. Denn wo Chancen liegen, lauern auch Gefahren.
Warum sind Videos im Kontext von Authentizität und Glaubwürdigkeit ein so wirkungsstarkes Medium? Das lässt sich gut an einem Beispiel nachvollziehen. Vergleichen Sie einmal die zwei Optionen, ein Mitarbeiter-Statement darzustellen. Ein Zitat in Textform und ein Interview-Schnipsel, bei dem die Person erlebbar wird – mit ihrer Stimme, Mimik und Gestik.
Videos sind der unmittelbarste Weg, einen Moment festzuhalten. Sie sind
gewissermaßen der Beweis dafür, dass jemand eine Aussage tatsächlich getätigt
hat. Ein schriftliches Zitat lässt sich – theoretisch – jedem Menschen in den
Mund legen. Wenn echte Mitarbeiter in echten Videos sprechen, dann birgt das
Potenzial für maximale Glaubwürdigkeit. Will man Video-Testimonials als
Employer Branding Maßnahme einsetzen, sollten Unternehmen allerdings dringend
darauf achten, dass die richtigen Rahmenbedingungen geschaffen werden – bei der
Auswahl der Testimonials, der Dreh-Vorbereitung, der Interviewführung und der
Postproduktion. Denn wo Chancen liegen, lauern auch Gefahren.
Videos im Employer Branding
Unsere Erfahrungen aus 10 Jahren Produktion
Employer Branding Methoden
Stellen Sie sich vor, Sie setzen Ihren besten, loyalsten Mitarbeitenden vor die Kamera und bitten ihn/sie um ein flammendes Plädoyer für das Unternehmen. Es wird geschwärmt, von den flachen Hierarchien, dem wertschätzenden Umgang, flexiblen Arbeitszeiten und der grandiosen Kantine. Dann ist das erstmal gut.
Allerdings sollten Sie genau prüfen, ob sich extrem positive Aussagen auch mit dem Empfinden der breiten Masse decken. Vielleicht kann nicht jeder Mitarbeitende so flexibel arbeiten wie das Testimonial.
Vielleicht ist die Aussage über flache Hierarchien aus der Position des Testimonials sehr leicht zu treffen, weil er/sie ohnehin weit oben sitzt. Entscheidend wichtig ist, dass Sie Diskrepanzen zwischen den Aussagen von Testimonials und der durchschnittlichen Wahrnehmung der Belegschaft vermeiden. Doch wie gelingt das?
Jeder wirkungsvollen Employer Branding Maßnahme – und speziell jeder Videoproduktion – sollte eine durchdachte Konzeptionsphase vorangehen. Bei unseren Employer Branding Projekten beginnt dieser Prozess mit einer intensiven Auseinandersetzung mit der bestehenden Unternehmenskultur. Gemeinsam mit Entscheidern aus HR, Marketing (und oft auch) Unternehmensführung, identifizieren wir jene Aspekte des Unternehmensalltags, die von vielen Mitarbeitenden als besonders positiv erlebt werden. Oft hilft hier unser Blick von außen, eine gewisse Betriebsblindheit zu überwinden.
Wir sprechen gerne auch mit Mitarbeitenden und gehen dabei vor, wie bei einer Feldforschung: Wenn wir überzeugt sind, dass wir ein repräsentatives Bild der Stimmung im Unternehmen erzeugen können, gehen wir den nächsten Schritt – die Drehplanung.
Jetzt schon überzeugt?
Jetzt schon überzeugt?
Wie wird ein Employer Branding
Video geplant?
Authentizität
Wir suchen Testimonials, die echt wirken. Echt heißt nicht perfekt und nicht zwangsläufig extrovertiert, sondern schlicht authentisch. Wir haben ein gutes Gespür dafür, wer vor der Kamera genau diesen Eindruck vermitteln kann.
Starke Geschichten
In unseren Vorgesprächen nehmen wir uns Zeit, in die Erlebniswelt unserer Testimonials einzutauchen. Besonders spannend sind für uns kleine Anekdoten mit großer Symbolkraft. Menschen, die uns solche kleinen Geschichten erzählen können, helfen dabei, die Arbeitgebermarke besonders bildhaft aufzuladen.
Testimonial-Vielfalt
Drei extrovertierte High-Performer mit Karriere-Ambition spiegeln nicht das breite Spektrum an Persönlichkeiten im Unternehmen wieder. Wir suchen deshalb eine möglichst große Vielfalt an Charakteren, die auf ihre eigene Art die Arbeitgebermarke mit Leben füllen.
Individuell und persönlich
schlägt euphorisch generisch
Ein Trugschluss, dem viele Employer Branding Strategien im Videobereich aufsitzen ist, dass euphorische Lobeshymnen immer das Nonplusultra darstellen. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass gerade in den kleinen Geschichten die größte Wirkung steckt. Vergleichen Sie dazu die folgenden beiden Sätze:
„Die Stimmung im Team ist phänomenal, die Hierarchien sind flach und jeder kann sich hier so entfalten, wie er will. Ich kann mir keinen besseren Arbeitsplatz vorstellen.“
„Neulich kam meine Chefin zu mir und hat mich auf einen Kaffee eingeladen. Sie hat sich erkundigt, ob ich mich wirklich wohl fühle und ob sie etwas für mich tun kann. Dass meine Vorgesetzte so viel Empathie zeigt und sich trotz hohem Druck im Team die Zeit nimmt, sich meine Befindlichkeiten anzuhören, hat mich wirklich berührt.
Entscheiden Sie selbst, welche der beiden Zitate den stärkeren Eindruck bei Ihnen hinterlässt. Dennoch klingen 95% aller Employer Branding Videos wie Beispiel Nummer eins. Es sind die ganz individuellen Sichtweisen, bei denen es menschelt. Das müssen gar keine langen und aufwändigen Videos sein. Manchmal reichen auch einfach 20 emotionale und echte Sekunden.
Ein Trugschluss, dem viele Employer Branding Strategien im Videobereich aufsitzen ist, dass euphorische Lobeshymnen immer das Nonplusultra darstellen. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass gerade in den kleinen Geschichten die größte Wirkung steckt. Vergleichen Sie dazu die folgenden beiden Sätze:
„Die Stimmung im Team ist phänomenal, die Hierarchien sind flach und jeder kann sich hier so entfalten, wie er will. Ich kann mir keinen besseren Arbeitsplatz vorstellen.“
„Neulich kam meine Chefin zu mir und hat mich auf einen Kaffee eingeladen. Sie hat sich erkundigt, ob ich mich wirklich wohl fühle und ob sie etwas für mich tun kann. Dass meine Vorgesetzte so viel Empathie zeigt und sich trotz hohem Druck im Team die Zeit nimmt, sich meine Befindlichkeiten anzuhören, hat mich wirklich berührt.
Entscheiden Sie selbst, welche der beiden Zitate den stärkeren Eindruck bei Ihnen hinterlässt. Dennoch klingen 95% aller Employer Branding Videos wie Beispiel Nummer eins. Es sind die ganz individuellen Sichtweisen, bei denen es menschelt. Das müssen gar keine langen und aufwändigen Videos sein. Manchmal reichen auch einfach 20 emotionale und echte Sekunden.
Warum wirken Videos so gut als Employer Branding Methode?
In einem Video können Mitarbeiter ihre wahren Erfahrungen, Emotionen und Perspektiven teilen. Dies vermittelt Bewerbern einen ungeschönt wirkenden Einblick in die Unternehmenskultur. Je weniger plakativ positiv die Geschichten sind, desto stärker wirken sie.
2. Die Macht der Authentizität
Menschen vertrauen Menschen. Wenn ein Mitarbeiter offen über seine Erfahrungen, Herausforderungen und Erfolge spricht, schafft das eine tiefe Verbindung zu potenziellen Bewerbern, stärkt gleichzeitig aber auch die Identifikation der bestehenden Belegschaft mit der Arbeitgebermarke.
3. Bereicherung durch Vielfalt
Durch die Präsentation verschiedener Mitarbeitergeschichten können Sie die Vielfalt und Einzigartigkeit Ihres Unternehmens zeigen. Dies gibt Bewerbern ein vollständiges Bild von Ihrem Unternehmen.
4. Transparente Kommunikation
Die Integration von Mitarbeiter-Videos in Ihre Kommunikationsstrategie demonstriert Offenheit und Transparenz. Es zeigt, dass Sie nichts zu verbergen haben und stolz auf Ihre Unternehmenskultur sind.
5. Einbindung in soziale Medien
Lohnen sich Employer Branding
Videos auch finanziell?
Eine starke Arbeitgebermarke stärkt nachgewiesenermaßen die durchschnittliche Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Unternehmen, die begonnen haben, eine Arbeitgebermarke aufzubauen und durch bewusste Kommunikation zu pflegen, verzeichnen auf lange Sicht deutlich niedrigere Fluktuationsraten.
Dabei gilt immer: Die Darstellung des Unternehmens im Rahmen einer Employer Branding Strategie muss sich unbedingt mit den realen Gegebenheiten decken, um einer Fluktuation effektiv entgegenzuwirken.
Eine sinkende Mitarbeiter-Fluktuation bedeutet auch sinkende Kosten für die Akquise neuer Talente. Wichtige Wissensträger bleiben länger im Unternehmen, was mühsame Onboarding-Phasen und unnötigen Wissenstransfer reduziert. So bleiben Unternehmensprozesse stabiler und effizienter.
Die Fluktuation im Unternehmen lässt sich durch starkes Employer Branding zwar senken, aber niemals auf Null. Die Akquise neuer Talente bleibt also in jedem Unternehmen ein Dauerthema – gerade in einem Arbeitsmarkt, der stärker umkämpft ist als je zuvor.
Eine Arbeitgebermarke mit Strahlkraft schafft dabei einen enormen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Unternehmen im selben Markt. Wenn Ihr Unternehmen bereits als guter Arbeitgeber mit einer glaubwürdig kommunizierten Unternehmenskultur bekannt ist, weckt das von selbst das Interesse von Talenten und bringt Sie in eine bessere Verhandlungsposition. So lassen sich die Kosten für Personal-Recruiting senken.
Testimonial-Videos sind darüber hinaus eine mächtige Form des Social-Media Recruitings. (Mitarbeitersuche über Werbeanzeigen bei Instagram, Facebook und TikTok).
Lust auf weitere Videos?
Fazit
Video als leichter Einstieg in Employer Branding Methoden
Ein starker Arbeitgeberauftritt basiert auf Vertrauen, Authentizität und Glaubwürdigkeit. Indem Sie persönliche Geschichten Ihrer Mitarbeiter in Form von Videos teilen, setzen Sie neue Maßstäbe in der Arbeitgeberkommunikation und zeigen, dass Sie Wert auf echte, menschliche Verbindungen legen. Dabei gehört eine Videoproduktion zu den am einfachsten realisierbaren Maßnahmen im Rahmen des Employer Brandings.
Sie könnten sich vorstellen, solche Videos im Rahmen Ihrer Employer Branding Maßnahmen einzusetzen? Dann melden Sie sich gerne bei uns. Wir stellen Ihnen unsere gesamte Erfahrung und Kompetenz zur Verfügung.
Ihr Ansprechpartner: David Seitz
